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Cifras de  eMarketer , proyectadas por  Statista , prevén que este año se inviertan  642.86 mil millones de dólares  en  publicidad  en el mundo, considerando medios digitales(desktop/laptop, mobile y otros dispositivos conectados a internet), revistas, periódicos, medios exteriores, radio y televisión). Sólo en publicidad mobile, durante 2017 el gasto en el mundo ascendió a 105 mil 948 millones de dólares y se espera que este año alcance  132 mil 304 millones de dólares , según reveló  Zenith . Se trata de una industria trascendental para cualquier empresa o marca personal, pero para ponerla en práctica hay que tener clara la teoría. Existen  9 piezas angulares  para una campaña de publicidad. UNO La primera pieza clave son los objetivos, estos deben estar claros para poder establecer una campaña basada en las necesidades de la empresa. Estos pueden ser: mantener el crecimiento en proporción al mercado, ...

Números precisos de  eMarketer  proyectan que la cuota de  marketing digital  global crecerá al 42 por ciento en 2018, en comparación con el 31.5 por ciento de 2015. Una parte angular de la inversión en digital se destina a las redes sociales, que se han convertido en un canal indispensable de comunicación con los consumidores, de ahí la trascendencia de conocer el panorama actual de las redes sociales. Según cifras de un reporte realizado por  Hootsuite y WeAreSocial , las  redes sociales han penetrado en el 50 por ciento de la población mundial. Las siguientes cuatro cifras muestran lo que está ocurriendo con cada una: INSTAGRAM Es actualmente mucho más que una simple plataforma para subir fotografías, ahora puedes crear encuestas, escribir historias, realizar transmisiones en vivo, crear boomerang, divertirte con sus característicos superzoom, tomar videos tipo rewind, y hacer un pequeño stop motion. Instagram cuenta con poc...

15 ANUNCIOS PUBLICITARIOS DE LA SEMANA QUE DEBES VER Te invitamos a dedicar unos minutos para ver las piezas publicitarias que han destacado en días recientes por su creatividad, ejecución, mensaje e impacto. Son anuncios de distintas partes del mundo que los mercadólogos y publicistas deben conocer. Pequeños negocios contra el gigante Anunciante: iZetlle (Paypal) Agencia: Edelman Deportivo Campaña: For the selfmade País: Suecia La generación de interiores Anunciante: The Velux Group Agencia: &Co Campaña: The Indoor Generation País: Dinamarca Alertas Campaña: StreetGuard Agencia: Ogilvy & Mather País: México Leyendas chilenas Anunciante: DirecTV Agencia: Grey Campaña: Za Sa Ta País: Chile No más juntas largas Anunciante: Diesel Agencia: Publicis Campaña: The Capsule País: Italia Lanzamiento en el barrio Anunciante: Nike Agencia: Yard Campaña: Air Max 270 País: Francia ¿Chewbacca? Anunciante: IKEA Agencia: Thjnk Berlín Campaña: Feng Chewy: An ...

Con el lema “Me visto de líder, inspiro el cambio”, Armonía en acción, consultora organizacional, busca inspirar a la generación millenial por medio de algunos líderes mundiales, plasmados en una línea de camibusos que será presentada en el marco del primer ciclo de entrenamiento a líderes empresariales en Bogotá, que se llevará a cabo el próximo 25 de mayo. Con el lema “Me visto de líder, inspiro el cambio” y una línea de camibusos, una compañía busca inspirar y empoderar a la generación millennial. En un contexto donde el liderazgo está llamado a reinventarse constantemente y a seguir enfocado en la promoción de valores sociales, se necesitan referentes que inspiren a jóvenes a ser parte de este cambio. Como respuesta a ello, la consultora organizacional, Armonía en Acción, con el lema: “Me visto de líder, inspiro el cambio”, seleccionó un grupo de líderes del mundo para comunicar un mensaje fundamental: la identificación con modelos reales de liderazgo que se caractericen p...

Con una dinámica de storytelling como novedad, este año se llevará a cabo el eCommerce Day Bogotá en el Hotel Tequendama el 31 de mayo. Este evento hace parte del eCommerce Day Tour, que tendrá presencia en 17 países además de Colombia. El encuentro espera reunir líderes de negocios, emprendedores y ejecutivos de empresas, con el fin de compartir experiencias, casos de negocios, tendencias y desafíos del sector por medio de charlas. talleres, conferencias y diferentes actividades. “Eventos como el eCommerce Day Bogotá permite expandir el conocimiento de las buenas prácticas que múltiples compañías del sector han adoptado para seguir expandiéndose y consolidarse en el mercado; así como actualizarse en las últimas tendencias en negocios digitales, y acceder a un espacio de relacionamiento entre los más de 1.500 asistentes”, afirma Victoria Eugenia Virviescas, presidente ejecutiva de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico. Durante todos los eCommerce DAY del To...

La agencia Sancho BBDO, la Cruz Roja de Colombia y Postobón fueron los principales ganadores de los premios Effie Colombia 2018.  Carlos Felipe Arango, presidente de Sancho.  Foto: Dinero En los bancos de sangre de Colombia siempre hay escasez. Viendo cómo podían incentivar la donación de sangre y hacer más fácil la búsqueda de donantes, la Cruz Roja diseñó junto a la agencia  Sancho  BBDO, la estrategia “De Red Social a Red de Donantes”   para que las personas escribieran su grupo sanguíneo al final de su nombre en  Facebook . En instituciones como la Cruz Roja, se encuentran con inconvenientes como la caducidad de uso de la sangre y que en los países de la región no existe una cultura de donación, sino que se despierta “cuando tenemos un conocido por necesidad”.   Por eso, explica Gabriel Umaña, director nacional de comunicaciones de la Cruz Roja,  tienen la necesidad permanente de estar generando iniciativas innova...

Elementos para crear un coherente y poderosa identidad de marca T raducción del  artículo  de John Jantsch de Duct Tape Marketing. Cuando se embarque en la construcción de su marca, incluido el desarrollo de su historia, personalidad, mensaje central, promesa de marca, etc., también debe asegurarse de incluir una estrategia para los componentes visuales que lo distinguirán. No importa qué tan bueno sea en su negocio, seamos sinceros, los mensajes visuales suelen ser la forma más efectiva de captar la atención de su audiencia y generar reconocimiento de marca, siempre que implemente estos aspectos correctamente. Al incluir elementos de este tipo en su estrategia de marketing general, ayudará al éxito a largo plazo de su marca. No se puede negar que el mundo de marketing de hoy en día se vuelve cada vez más visual, y debe ser capaz de adaptarse a eso estratégicamente. Echemos un vistazo más profundo. ¿Qué es la identidad visual de marca y por qué es tan importa...

Cómo multiplicar los clientes apalancándose en aliados estratégicos L os aliados estratégicos son otras compañías con las cuales podemos apalancarnos mutuamente para llegar a más y mejores clientes. Un aliado estratégico es otra empresa o profesional que se dirige a nuestro mismo mercado, pero no son competencia directa. A diferencia de clientes que nos recomiendan y generan voz a voz, un aliado tiene mayor amplificación y alcance. Sin embargo es un proceso que requiere confianza entre las partes y representar valores comunes. Cómo apoyarse en aliados para generar referidos Paso 1 – Identifique aliados idóneos No todas las compañías encajan con su filosofía y forma de servir a los clientes. Una sencilla forma de identificar aliados potenciales es preguntarle a sus clientes actuales con qué otras compañías trabajan, cuáles admiran y qué otros proveedores recomiendan. Recuerde que está buscando 2 o 3 buenos aliados, no 50. Paso 2 – Defina una acción conjunta Hay var...

El inversor canadiense Ryan Holmes creó una prueba para evaluar las ideas de negocios y pronosticar si serán exitosas. ¿Cómo se puede saber qué negocio será exitoso y cuál fracasará? Para muchos puede que esta sea la pregunta del millón de dólares. Pero para el canadiense Ryan Holmes, inversor y fundador de Hootsuite, una plataforma web y móvil para administrar cuentas de redes sociales de una persona o de una organización,  la respuesta a esa pregunta no esconde ninguna ciencia y no se requiere un título avanzado en  finanzas . Solo se necesita un método que él mismo aplica para evaluar si invierte o no en emprendimientos, según lo explica en una entrada en su blog de la red social orientada a empresas LinkedIn. ¿Cuál es? Para saber si una idea se convertirá en un negocio millonario, Holmes dice que la mayoría de las veces el análisis se reduce a tres palabras y todas empiezan con ‘T‘: 1. Talento Las buenas ideas de negocios están en todas partes pero las...